A parceria com a Old Navy transforma vestidos românticos, jeans amplos e casacos de inspiração vintage em uma coleção pensada para o uso cotidiano.
O que aconteceu
A Old Navy apresentou sua nova colaboração com o estilista Joseph Altuzarra. A coleção possui 44 peças e será lançada em 30 de setembro, com preços anunciados entre US$ 25 e US$ 140.
Estrelada por Alexa Chung, a campanha aposta em uma atmosfera romântica e outonal. A seleção inclui vestidos florais cortados no viés, camisolas de renda, casacos xadrez, parkas, tricôs e jeans de pernas amplas.
Também haverá peças infantis inspiradas nos principais modelos da linha adulta. Esta é a terceira colaboração da Old Navy dedicada a estilistas americanos contemporâneos, depois de projetos com Anna Sui e Christopher John Rogers.
O impacto no estilo
A parceria reforça uma estratégia cada vez mais importante no varejo: oferecer a linguagem de um estilista conhecido em produtos mais acessíveis e fáceis de combinar.
Também chama atenção a escolha de roupas funcionais, em vez de peças criadas apenas para gerar repercussão. Jeans, parkas e tricôs possuem maior possibilidade de uso e ajudam a colaboração a alcançar consumidores além do público tradicional da alta moda.
Para o mercado brasileiro, a coleção serve como referência de comportamento, mesmo sem lançamento local confirmado. O romantismo aparece combinado a peças utilitárias, antecipando uma mistura que pode influenciar vitrines e coleções de outras marcas.
Como adaptar a proposta
A fórmula pode ser reproduzida com peças já existentes no armário: vestido floral com jaqueta estruturada, jeans amplo com blusa de renda ou parka sobre saia fluida.
O ponto principal é combinar uma peça delicada com outra funcional. Essa oposição evita que o resultado fique excessivamente romântico ou pesado.
Fonte: Vogue.